Świętokrzyskie znów chce oczarować, czyli … …turystyczna kampania postpandemiczna

Świętokrzyskie znów chce oczarować, czyli … …turystyczna kampania postpandemiczna

Wielka kampania promocyjna oparta o telewizję, radio, internet prasę, billboardy oraz wydawnictwa i wydarzenia. Do tego… turystyczny hymn województwa oraz pakiety, złożone z maseczek oraz bezdotykowych stojaków dezynfekujących – tak ma wyglądać pomoc dla świętokrzyskiej branży turystycznej, jak chce wdrożyć w ramach unijnego wsparcia Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego.   

 

ZAŁOŻENIA KAMPANII PROMOCYJNEJ

 

Członkowie zrzeszeni w Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego bardzo mocno odczuli skutki zamrożenia polskiej gospodarki. W kwietniu ich przychody spadły niemal do zera. Zamknięte hotele, restauracje, muzea i parki rozrywki mają szanse na powrót turystów, ale do tego niezbędna jest skuteczna promocja. Wszystkie regiony Polski chcą teraz zawalczyć o klienta. Ten, kto zaprezentuje swoje walory skuteczniej, ten wygra.

– Jesteśmy zdeterminowani, by przeprowadzić skuteczną kampanię promocyjną. Chcemy aplikować o 3 milion złotych z Regionalnego Programu Operacyjnego. Dzięki tym pieniądzom środkom uda nam się skierować turystów do naszego regionu. To dla nas historyczna szansa. Wiele osób nie zdecyduje się na wyjazd zagranicę. Będzie on utrudniony i, być może, bardzo drogi, biorąc pod uwagę choćby rygory wprowadzone przez linie lotnicze. Czas masowej turystyki, skupionej wokół krajów basenu Morza Śródziemnego, przynajmniej w tym sezonie się skończył. Już widać nowe trendy w turystyce. To chęć kontaktu z naturą, z dala od wielkich zurbanizowanych przestrzeni, z dala od molochów turystycznych. Rozkwit przeżyje turystyka aktywna, atrakcje trochę mnie znane czy odkrywane na nowo. I to jest dla naszego regionu prawdziwa szansa – mówi prezes Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa świętokrzyskiego, Marcin Piętak.  

Naturalną reakcją gości na zagrożenia związane ze zdrowiem będzie także poszukiwanie miejsc, które zwiększą dbałość o higienę i bezpieczeństwo. To wyzwanie przede wszystkim dla hotelarzy, touroperatorów i przewoźników, którzy będą musieli udowodnić, że oferowane przez nich usługi są w pełni bezpieczne, a standardy higieniczne najwyższej jakości.

Zdaniem ekspertów nowym zjawiskiem będzie także pojawienie się na rynku certyfikatów bezpieczeństwa, których zaczną wymagać turyści. Turystyka z masowej stanie się indywidualną. Klienci będą także poszukiwać oferty atrakcyjnej cenowo, bo ich siła nabywcza w wyniku kryzysu na pewno spadnie. Nowym trendem jest także mikroturystyka, czyli podróżowanie blisko miejsca zamieszkania, co również wiąże się z „odchudzonym” portfelem konsumenta.

– Jesteśmy na te wszystkie wyzwania przygotowani. Co więcej, bez specjalnego przystosowywania, spełniamy niemal wszystkie kryteria nowych trendów. Trzeba tylko poinformować potencjalnego turystę, że czekamy i zapraszamy – dodaje prezes Piętak, który podkreśla, że świętokrzyska ROT jako pierwsza przygotowała projekt profesjonalnej kampanii promocyjnej o wartości 3 milionów złotych, skierowanej do turystów z Polski. Ma ona poinformować potencjalnych turystów o tym, iż wypoczynek w województwie świętokrzyskim jest bezpieczny i mimo gasnącej dopiero pandemii już możliwy. Nastąpi również poszerzenie oferty turystycznej.

W ramach planowanych działań promocyjne pakiety hoteli i atrakcji turystycznych zamieszczone zostaną na dedykowanej stronie internetowej. Całość wsparta zostanie szeroką kampanią w internecie i mediach społecznościowych, spotami telewizyjnymi i radiowymi oraz felietonami w najbardziej oglądanych telewizjach śniadaniowych. ROT chce także wybrać ambasadora marki, przygotować nowe wydawnictwa, a przy najbardziej ruchliwych polskich drogach znów postawić wielkie billboardy promocyjne. Kampania będzie pełna innowacyjnych i zaskakujących pomysłów. ROT planuje na przykład nagrać piosenkę, już nazwaną hymnem turystycznym województwa, która w sposób zabawny ma zachęcać do jego odwiedzin. Organizacja liczy, że piosenka stanie się internetowym hitem i zostanie nagrana przez artystów pochodzących z naszego regionu.  

– Oczywiście nie zapominamy o higienie i bezpieczeństwie. Dlatego w ramach kampanii, o ile uda się na nią pozyskać pieniądze unijne, zostaną przygotowane także pakiety ANTY – COVID, składające się z obrandowanych maseczek i stojaków na płyny dezynfekcyjne, które przekażemy członkom ROT – informuje prezes Piętak.

W planowanej kampanii promocyjnej istotną rolę będzie odgrywać stolica regionu, czyli Kielce, które już rozpoczęły akcję „Weekend pozytywnych emocji”, którą zaplanowano w dniach 11-14 czerwca. Miasto dołączyło także do akcji #citywillwait.

– Liczymy, że to dobry prognostyk do dalszych wspólnych działań z miastem Kielce, które jest jednym z najbardziej znaczących członków naszej organizacji. Oczywiście w ramach kampanii promocyjnej będziemy także promować stolicę regionu, bo jest ona swego rodzaju bramą do innych atrakcji. Kielce z powodzeniem realizują politykę miejsca przyjaznego do uprawiania aktywnej turystyki, mają doskonała bazę noclegową, będą więc stanowić jeden z filarów naszych działań – dodaje prezes Piętak.

Czy kampania się powiedzie? Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego na razie walczy o pieniądze. Do realizacji unijnego projektu będzie potrzebny jest także wkład własny. I tu przyda się finansowa pomoc w postaci zwiększonej składki z Urzędu Marszałkowskiego oraz Urzędu Miasta, dla którego ROT WŚ prowadzi także Regionalne Centrum Informacji Turystycznej przy placu Artystów.        

Przedstawiciele ROT WŚ przez wiele ostatnich tygodni konsultowali plany promocji ze swoimi członkami, głównie przedsiębiorcami działającymi w branży turystycznej. Wszyscy są zgodni co do tego, iż bez podjęcia natychmiastowych działań promocyjnych sytuacja w świętokrzyskiej turystyce będzie jeszcze bardziej dramatyczna. Obecnie najważniejszym wyzwaniem jest znalezienie źródła i mechanizmu finansowania tego przedsięwzięcia.

Brak komentarzy

Zostaw komentarz