Onet Podróże – kampania #Swietokrzyskienaj

Czym różni się obecny turysta od tego sprzed 2020 roku? Zależy mu bardziej na zdrowiu i odporności, na odpoczynek częściej wybiera miejsca z dala od zgiełku, poszukuje dobrego lokalnego jedzenia.

Na te potrzeby turysty odpowiedzieliśmy, wchodząc we współpracę z Onet Podróże – turystycznego influencera, z którym przeprowadziliśmy kampanię promocyjną opartą na reklamie natywnej. Czas kampanii  trwał niemal 2 miesiące: od 16 lipca – 14 września 2021 r.

• W internetowym wydaniu Onet Podróże pojawiły się: 3 artykuły natywne, 2 artykuły z przepisami na świętokrzyskie smakołyki, 2 artykuły nawiązujące do świętokrzyskich legend, 5 materiałów regionalnych o różnej tematyce oraz 1 quiz.
• Promocja redakcyjna na stronie głównej Onetu Podróże, w boczku “Podróże” i “Wybrane dla ciebie” oraz w social media portalu.
• Przy każdym artykule znajdował się banner z przekierowaniem na oficjalny portal turystyczny województwa świętokrzyskiego: www.swietokrzyskie.travel.

Na łamach popularnego portalu szerokozasięgowego ROTWŚ pokazała ofertę swoich członków: bogatą bazą uzdrowiskową, doskonałymi miejscami na aktywny wypoczynek – pieszo, na rowerze czy kajakiem oraz ofertą kulinarną  – smakołykami, począwszy od serów przypominających krzemień pasiasty po słodkości z owocami ze świętokrzyskich sadów.

Filary promocji

• Turystyka aktywna:  świętokrzyskie szlaki piesze, m.in. przez Świętokrzyski Park Narodowy, szlak rowerowy Green Velo, spływy kajakowe Nidą i Pilicą, wypoczynek nad wodą, m.in.: zalew w Radoszycach, Cedzynie, Lipowicy.
• Geologia na miarę UNESCO: start kampanii pokrył się z otwarciem „Krzemionek”, dlatego specjalny artykuł poświęciliśmy atrakcjom geologicznym. Zwróciliśmy szczególną uwagę na Geopark Świętokrzyski oraz „Krzemionki” jako obiekty wpisane na listę UNESCO.  Nie zabrakło innych perełek na Świętokrzyskim Szlaku Archeologiczno-Geologicznym.
• Oferta uzdrowiskowa oraz SPA & Wellness: miejsca, gdzie można odpocząć, podreperować zdrowie, poprawić odporność i zrelaksować się na najwyższym poziomie. W artykule pokazaliśmy oferty członków – hoteli Wellness & SPA oraz uzdrowisk w Busku-Zdroju, Solcu-Zdroju, Górach Świętokrzyskich.

W kampanii nie zabrakło pokazania miejsc urokliwych, mało znanych, idealnych dla turystów poszukujących unikatowej przyrody: Pojezierze Świętokrzyskie w gminie Łopuszno, sosnę w Wełeczu niedaleko Buska-Zdroju, rezerwatu Białe Ługi w Gminie Daleszyce.

Osobny artykuł poświęcono stolicy województwa – Kielcom, które chcieliśmy pokazać jako miasto na zwiedzanie, odpoczynek i biznes.

Turyści lubiący smakołyki otrzymali przepisy na najlepsze świętokrzyskie potrawy, miłośnicy opowieści poznali Kielce oraz Łysą Górę przez pryzmat związanych tymi miejscami legend.

Czytelnicy Onet Podróże dowiedzieli się również o autokarze turystycznym z Kielc na Święty Krzyż.

Efekty kampanii

• Wyniki całej akcji: 110 614 unikalnych użytkowników (zakładaliśmy 90 000), czyli realizacja wyniosła 122%
• Średni czas spędzony na wszystkich materiałach to 00:01:43.
• Ponad połowa użytkowników czytających artykuły to kobiety – 54, 5%
• Większość turystów czytających artykuły korzystała z urządzeń mobilnych – 65%
• Najwięcej osób było zainteresowanych turystyką kulinarną – 19 000 unikalnych użytkowników oraz ofertą turystyki aktywnej 15 030 unikalnych użytkowników.