10 kw. „ ODPOCZYWAJ W POLSCE ” Kampania Promocyjna Polskiej Organizacji Turystycznej
W obliczu kryzysu jaki dotyka coraz mocniej branżę turystyczną Polska Organizacja Turystyczna we współpracy z Forum Regionalnych Organizacji Turystycznych planuje przeprowadzenie szerokiej kampanii promocyjnej pod hasłem „Odpoczywaj w Polsce”. Przed nami kilka wiele miesięcy wytężonej pracy, ale nie poddajemy się tylko szukamy rozwiązań. Już dziś zróbcie listę miejsc w Polsce, których nie zdążyliście dotąd odwiedzić i nie przestawajcie marzyć !
Specjalnie dla Was przygotujemy całe mnóstwo propozycji do zwiedzania.
Jak już minie kryzys, bądźcie gotowi do wyruszenia na upragnioną wyprawę 😊
My w tym czasie zrobimy wszystko co w naszej mocy, aby ratować naszą turystykę !
Polska Organizacja Turystyczna przedstawiła na wczorajszym spotkaniu online
z przedstawicielami regionalnych organizacji turystycznych propozycje działań promocyjnych, których osią główną będzie turystyka krajowa. W chwili obecnej nie znamy terminu rozpoczęcia kampanii. To zależy od tego jak rozwinie się pandemia i nałożone w związku z nią ograniczenia. Znany jest natomiast wstępny plan jej przeprowadzenia. Pierwszym obszarem działania będzie duża kampania pod hasłem “Odpoczywaj w Polsce” wspierająca polskie produkty turystyczne. Będzie ona skonstruowana w taki sposób, aby każdy turysta mógł wybrać własny pakiet wedle indywidualnych potrzeb. Ważnym elementem kampanii będzie także aktywizacja branży turystycznej, a w tym: bazy noclegowej, transportowej, a także związanej z gastronomią i rekreacją, poprzez zachęcanie tych sektorów turystyki do przystąpienie do akcji POT wzorowanej na tej, którą już dobrze znamy, czyli: “Weekend za pół ceny”. Warunkiem udziału w akcji będzie stworzenie przez podmioty i obiekty specjalnych pakietów zawierających dodatkową usługę proponowaną turystom jako bonus do standardowego produktu.
Kampania, która planowo będzie trwała przez kilka miesięcy
została podzielona na trzy etapy:
- informacyjny
Na pierwszym etapie – tuż po wygaśnięciu pandemii – priorytetem będzie namówienie Polaków do wyjścia z domu i uwypuklenie elementu bezpieczeństwa. Spodziewamy się z jednej strony obaw przed powrotem do „normalności”, z drugiej jednak eskalacji zmęczenia spowodowanego długą izolacją i obniżoną aktywnością społeczną. Z tego względu, po ustąpieniu wszelkich zagrożeń epidemicznych, niezwykle istotne wydaje się, w dalszej perspektywie, rozważne i sukcesywne oswajanie turystów na nowo z atrakcjami i propozycjami wypoczynku oraz zwiedzania obiektów i miejsc turystycznych. Idealnym rozwiązaniem proponowanym przez Polską Organizację Turystyczną jest propozycja zaangażowania do akcji środowiska medycznego oraz celebrytów, którzy mają liczne rzesze wiernych fanów.
- Akwizycja
Kolejnym etapem będzie zbieranie ofert od przedstawicieli atrakcji i obiektów turystycznych.
- Kampania promocyjna
Przy użyciu narzędzi promocyjnych takich jak dedykowany portal internetowy “Odpoczywaj w Polsce” każdy turysta będzie miał możliwość wyszukania odpowiedniej dla siebie, spersonalizowanej oferty według własnych preferencji co do obszaru i rodzaju wypoczynku.
Kampania promocyjna będzie obejmowała działania na trzech obszarach:
* promocja w internecie
* akcje w mediach ogólnopolskich: telewizja, radio oraz media standardowe jak
gazety, czasopisma drukowane
* działania ambientowe:
Głównym elementem tej części kampanii będzie obrandowany bus turystyczny z napisem „Odpoczywaj w Polsce” który zawita do wszystkich polskich regionów i ich największych atrakcji turystycznych. Do akcji będą zaangażowani wolontariusze i przewodnicy turystyczni, a relacje ze wszystkich wydarzeń będą transmitowane na żywo w mediach. Według koncepcji proponowanej przez Polską Organizację Turystyczną promocja tych działań będzie miała zasięg ogólnopolski, a akcja “bus turystyczny” będzie trwała przez tydzień, kolejno w każdym z regionów.
Kampania promocyjna będzie obejmować także aktywizację środowisk szkolnych i współpracę z instytucjami w celu stworzenia propozycji wycieczek 1,2 i 5-dniowych dla szkół. W tym celu zostanie stworzony katalog elektroniczny gotowych ofert dla każdego regionu w Polsce, przy współpracy z ROT-ami, samorządami oraz branżą turystyczną. Głównym celem akcji będzie zachęcenie dyrektorów szkół do skorzystania z gotowych propozycji i organizacja wycieczek szkolnych w formie edukacji poza szkołą, tak aby część lekcji mogła odbywać się na terenie atrakcji turystycznych, muzeów i w rezerwatach przyrody. Ten komponent promocji będzie uwzględniał współpracę z firmami transportowymi co przyniesie obopólną korzyść na drodze do wychodzenia z kryzysu, jak również promocję ofert w internecie. Drugim elementem akcji mającej na celu przywrócenie tradycji szkolnych wycieczek będzie organizacja konkursów dla klas. Na drodze rywalizacji uczniowie będą zaproszeni do stworzenia, przy udziale całej klasy, własnego filmu z wybranego miejsca w swoim regionie. Nagrodą w konkursie będzie atrakcyjna wycieczka szkolna dla całej klasy.
W ramach podkreślania elementu bezpieczeństwa, przy wyborze ofert turystycznych, działania promocyjne będą skierowane także w stronę miejsc nieznanych szerokiej publiczności lub rzadko odwiedzanych przez turystów. W tym celu stworzony zostanie specjalny katalog, który będzie zawierał propozycje miejsc związanych z naturą, starymi zawodami, festiwalami kulinarnymi, a także listę skansenów i niszowych ciekawostek regionalnych.
Wszystkie te propozycje będą dobrane w taki sposób, aby zapewnić turystom dużo wrażeń, ale również poczucie bezpieczeństwa, szczególnie w pierwszej fazie powrotu do podróżowania. Promocja w tym zakresie będzie dotyczyć zatem głównie turystyki wiejskiej, zaś naturalną konsekwencją będzie kontynuacja projektu prowadzonego przez POT pod hasłem: “Na wsi najlepiej”.
Niebagatelną rolę w kampanii promocyjnej odegrają bloggerzy turystyczni
i influencerzy mający ogromny wpływ na liczne społeczności w przestrzeni internetowej. Będą oni podróżować po Polsce, odkrywać nowe miejsca i zachęcać do tego, aby zachwycić się na nowo naszymi rodzimymi atrakcjami i wreszcie odetchnąć pełną piersią na łonie przyrody…